消费复(fù)苏的强烈信号(hào)下，美妆市场还没有真正(zhèng)等来中国消(xiāo)费(fèi)者的回(huí)归。

　　国际(jì)美妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年(nián)第三财(cái)季业绩显示，在截至(zhì)3月31日的(de)三个月(yuè)内(nèi)，集(jí)团净销售额同比下滑12％至(zhì)37.5亿美元；净(jìng)利润从上年同(tóng)期的5.58亿美(měi)元大跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑(huá)主要归因于(yú)中国、韩国(guó)等亚洲地(dì)区旅(lǚ)游零售恢复缓慢(màn)导致(zhì)库存高(gāo)企(qǐ)，在打折(zhé)清理库存(cún)的同时(shí)，渠道(dào)的补货(huò)订单也有所减少。据(jù)管(guǎn)理层透露，本(běn)季(jì)度全(quán)球旅(lǚ)游(yóu)零售有机销(xiāo)售额就下降(jiàng)了45％。

　　这r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么已是雅诗兰黛业绩下滑的第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三财季，雅诗兰黛净销售额(é)同比下降13％至123.01亿美元；净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)55％至10.39亿(yì)美元。旅游(yóu)零(líng)售的问(wèn)题(tí)首当其冲。

　　这一局(jú)面不会很快扭(niǔ)转。该集团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上(shàng)表示，“亚洲旅游(yóu)零售业的复苏比我们预期的(de)更不稳(wěn)定，其他地(dì)区更加(jiā)缓慢(màn)，第四财季的不利因素比(bǐ)我们2月(yuè)份预期的要大(dà)得多。”

　　雅诗兰黛不得(dé)不再次下(xià)调全财年业绩预(yù)期。据预计，2023财年雅诗兰黛集(jí)团净销售额同比下降10％-12％；有机(jī)净销(xiāo)售额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也(yě)终于(yú)失去耐性。业绩发(fā)布当日，雅诗兰黛股价破纪录地暴跌超21％，直接从(cóng)245美(měi)元/股左右跌破200美元/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛股(gǔ)价回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和(hé)年初相比，该股票股价(jià)跌(diē)幅(fú)已近20％，市(shì)值(zhí)蒸发逾百(bǎi)亿美元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售(shòu)商却在清库存

　　作(zuò)为跨国美妆企业的重要(yào)渠(qú)道(dào)，雅诗兰黛在旅游(yóu)零售已(yǐ)深耕超30年(nián)。如今被“控诉”的旅游零售渠道，曾以高速增长的(de)态势让公司(sī)引以为傲。

　　据媒体报(bào)道，雅诗兰(lán)黛通(tōng)过(guò)该渠道每(měi)年(nián)触及超(chāo)过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示(shì)，旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)推动雅诗兰(lán)黛在过去(qù)十年(nián)中实(shí)现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛(dài)集团方面透(tòu)露，基于过(guò)去(qù)几(jǐ)年海南(nán)旅(lǚ)游零售快速增长，去年(nián)7月在(zài)海南发生新冠疫情时，集(jí)团(tuán)与(yǔ)零售(shòu)商均(jūn)对疫后的市场恢(huī)复信心(xīn)十足，采购了大量产品。但此(cǐ)后因恢(huī)复(fù)不(bù)及预期，导致该(gāi)渠(qú)道库存高企，零售(shòu)商目前(qián)仍在一边清理库存，一边减少采购量，最终导(dǎo)致业绩问(wèn)题。

　　旅游(yóu)零售渠道(dào)何以撼动整个集团业绩(jì)？从全球(qiú)旅游零(líng)售业务来看，2004财年(nián)，雅诗兰黛的旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售业务(wù)销售额约占(zhàn)全(quán)年销售额的(de)6％，到2021财年该(gāi)业(yè)务销售额占(zhàn)比(bǐ)达(dá)到28％，超过集(jí)团销售额的1/4。且旅游零售渠道(dào)在雅诗兰黛(dài)集团的(de)护(hù)肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发等整(zhěng)个品类渠道中市场(chǎng)份额领先。

　　随着海南(nán)离(lí)岛免(miǎn)税在疫情(qíng)期间(jiān)快速发展，中国旅游零售市(shì)场对(duì)于(yú)雅诗兰(lán)黛集团更是(shì)举(jǔ)足轻重。2022财年报告指出(chū)，集团最大的客户(hù)就是在中国旅游零(líng)售渠道中销售产品。正因为如(rú)此，海南(nán)旅游零售渠道(dào)的(de)疲软就直接导致了在第三(sān)财季，雅诗兰黛护肤品类(lèi)净(jìng)销售(shòu)额从2022财年(nián)的(de)23.95亿(yì)美元暴跌17％至2023财年(nián)的19.22亿美元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在(zài)交流会上提及，过去半年里虽然海南旅(lǚ)游客(kè)流在增加，但是该(gāi)市场的美(měi)妆消费转化却远不及(jí)预期(qī)。此外(wài)时代(dài)财(cái)经注(zhù)意到，雅诗兰黛旅游(yóu)零(líng)售渠道(dào)商品的(de)“地板价(jià)”一直以来被不少消费者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩(hán)国(guó)、日(rì)本免(miǎn)税渠道的大量商品通过保税仓形式流入中国(guó)市场，在(zài)库存饱和、直(zhí)播、离岛免税等多方(fāng)因素带动下，各(gè)渠道竞(jìng)争激烈，许多明(míng)星产品在市场上价格“击穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团(tuán)旗下的(de)品牌雅诗兰黛与倩(qiàn)碧(bì)r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么就是其中典型(xíng)。

　　巴(bā)克莱银行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰黛(dài)集团(tuán)旅(lǚ)游零(líng)售业(yè)务内部的控制(zhì)度和话(huà)语(yǔ)权提出(chū)质疑。今年初(chū)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)等国际美妆纷纷(fēn)提升(shēng)售价(jià)，同时伴随(suí)的还有旅游(yóu)零售渠道的折扣收缩，这(zhè)从(cóng)一定程度上也阻碍(ài)了(le)消费(fèi)者(zhě)“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆市场尚未复(fù)苏

　　雅(yǎ)诗兰黛集团的困(kùn)境也并非(fēi)个例。今年以(yǐ)来，其他美妆集团也没有等(děng)到中国(guó)消费者如预期(qī)那般回归(guī)。

　　截至3月31日(rì)，宝(br在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么ǎo)洁在中国最新财季有机(jī)销售额同比增长2％，但(dàn)旗下(xià)王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回(huí)归而在旅游零售渠道的销售额有所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没(méi)想到这(zhè)么(me)惨。”一位(wèi)国际(jì)美妆品牌内(nèi)部人士对时代财经形容今年以(yǐ)来的市场情况。另(lìng)据(jù)多位美妆行(xíng)业(yè)人(rén)士(shì)透露，今年一季度品牌销售平平，美(měi)妆消费复(fù)苏不及(jí)预期也成为共识(shí)。“经济大环境不好，化(huà)妆品成为可以缩减的支(zhī)出。”有(yǒu)人如是解释。

　　欧莱雅集团也在(zài)最(zuì)新财季(jì)指(zhǐ)出(chū)，中(zhōng)国所(suǒ)在的北亚市场在集团增速垫底，仅1.9％。公司管理层(céng)直(zhí)言，线下的客流(liú)回来了，但销售尚未(wèi)复苏。而本土头部美(měi)妆公司贝泰妮(nī)在(zài)今年一(yī)季度营收和净(jìng)利润增速均显(xiǎn)著(zhù)放缓。

　　这(zhè)亦导致了上游代(dài)工厂的订单缩(suō)减(jiǎn)。一位国际美(měi)妆巨头代工厂内部人士表(biǎo)示，“比去(qù)年好(hǎo)，但生意没有预(yù)期的那(nà)么乐观(guān)。”而这个差距(jù)主(zhǔ)要反映在(zài)订单数(shù)量上。

　　值(zhí)得关注的是，在今年一季度，曾(céng)在疫情三年依(yī)托直播而猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福(fú)证券研报，今年1-3月淘系销(xiāo)售(shòu)口(kǒu)径显示，欧莱(lái)雅集团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰(lán)黛集(jí)团(tuán)旗下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝洁旗(qí)下SK-II，资生(shēng)堂旗(qí)下资生堂品牌，GMV与(yǔ)销售量均同比录得双位(wèi)数下滑，其中(zhōng)雅诗兰黛GMV下滑超(chāo)30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙(xī)生(shēng)物的润百(bǎi)颜，贝泰妮的薇诺娜，上海家化的(de)玉(yù)泽、佰草集，水羊股(gǔ)份御泥坊等(děng)都(dōu)没(méi)能逃脱GMV大幅(fú)下滑的命运。

　　图片来源：华福证券

　　在(zài)某国际(jì)美妆(zhuāng)集团电商部门(mén)工(gōng)作的歪歪（化名）对(duì)时代财经透(tòu)露，业绩增长(zhǎng)贡(gòng)献(xiàn)多来源于(yú)几个头部品牌，“因(yīn)为(wèi)前几年直播美妆腾飞，品牌目标原本高得离谱，高得(dé)我都想摆烂了。我们品牌去年（销售）比(bǐ)前年涨60％，但(dàn)今年的全年目标比(bǐ)去年实际达(dá)成同比下降(jiàng)10％。集团还有一些品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销(xiāo)售疲软，今年(nián)以来品(pǐn)牌的各项费(fèi)用均(jūn)有缩减，“下(xià)调的费用(yòng)有推广费(fèi)、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与(yǔ)电商平台(tái)满减(jiǎn)活动(dòng)时(shí)减下来(lái)的差价。”

　　小品牌(pái)的日子(zi)似乎更(gèng)难。据(jù)一名纯净(jìng)美妆品牌市场人(rén)员(yuán)透(tòu)露(lù)，“一季度(dù)销售目标(biāo)倒是(shì)完成了，但是现在品牌方都发猛力(lì)，竞争激(jī)烈，消费者要求也变高了。我们线上(shàng)的(de)投放费用(yòng)几乎是从1到0，去年计划还做了(le)明(míng)星(xīng)投放(fàng)、达人投放，今年(nián)本来有计(jì)划，但现在(zài)全部停止了。公司架构还在(zài)调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真正回暖？目(mù)前鲜少(shǎo)有人(rén)能给出明确(què)答案，“静观其变(biàn)”成了(le)不少业内(nèi)人(rén)士对(duì)当下市场(chǎng)的判断。年初的各公(gōng)司(sī)的涨(zhǎng)价策略显(xiǎn)然未(wèi)能解决根(gēn)本问题，与(yǔ)此同时(shí)有公司毅然选择加码供应链投资(zī)，以缩短(duǎn)市场反应周期(qī)；有公司选(xuǎn)择收购潜力品牌，创造增(zēng)长引擎；还有公司则(zé)重押线下专(zhuān)柜，深入低线城(chéng)市(shì)抢占市场份额。

　　疫(yì)情政策调整(zhěng)后，消费者们首(shǒu)先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的(de)线下消费场景，而美妆领(lǐng)域似乎无法享受到这场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么